A partir de agora, considere que você passou a apoiar a área de Marketing & Growth da MSF Trip — turismo e experiências no Rio de Janeiro. Este é o seu primeiro briefing.
Seu objetivo é propor uma forma de aumentar o alcance da MSF Trip, atrair potenciais clientes e melhorar a conversão em vendas — com um único produto como fio condutor.
Não existe uma única resposta correta.
Queremos saber se você consegue pegar um produto, identificar quem pode comprá-lo, chamar a atenção dessa pessoa, levá-la até a página e pensar em como aumentar a chance de compra.
produto, público, canal, campanha
anúncio → compra e os 2 gargalos
uma hipótese e 3 indicadores
o que faria e o que aprenderia
Use o mesmo produto e o mesmo público do início ao fim. Os exemplos ficam fechados por padrão; abra-os apenas se tiver dúvida sobre o nível esperado.
Escolha um produto do site da MSF Trip e um público prioritário, no mercado nacional ou internacional. Depois decida por onde essa pessoa vai descobrir o produto e o que ela vai ver.
Produto fictício — não copie. “Famílias” é um rótulo. Uma hipótese útil diz mais: “famílias com crianças de 6 a 12 anos, vindas de Minas Gerais de carro, em viagem de 4 dias, que procuram uma atividade de meio período que caiba entre praia e almoço”. O que muda: você passa a saber o que mostrar e onde encontrar essa pessoa.
Considere Instagram/Facebook, Google e YouTube. Explique brevemente o papel que enxerga para cada um, escolha apenas um como principal e justifique. Não é preciso configurar nada nas plataformas.
Crie uma única peça adequada ao canal escolhido — anúncio estático, carrossel, roteiro de vídeo curto ou outra representação.
Por que essa comunicação faria esse público parar, se interessar e avançar?
Tour gastronômico noturno por Santa Teresa: 4 paradas, 3 horas, guia local. Grupos de até 10 pessoas.
CTAVer próximas datasProduto fictício. Note a lógica: a imagem mostra o resultado (estar lá), a headline fala ao desejo, a copy remove dúvidas (duração, paradas, tamanho do grupo) e o CTA pede um passo pequeno. O acabamento importa menos do que essa sequência.
Selecione até três imagens que você usaria para melhorar a apresentação do produto escolhido no site da MSF Trip: uma principal (hero) e até duas complementares.
Google Imagens pode ser usado para pesquisa e descoberta; antes de propor o uso, acesse a fonte original e verifique os direitos ou a licença. Pexels, Unsplash, Pixabay, Envato ou outras fontes que você já domine também servem. Não avaliamos gosto: queremos ver se a imagem ajuda esse público a desejar ou confiar nesse produto.
Represente o caminho que você espera que o cliente percorra, do anúncio ao pagamento. Para cada etapa, responda a uma única pergunta: o que precisa acontecer aqui para a pessoa continuar?
Acesse o produto escolhido no site e avance até a etapa anterior ao pagamento. Quais são os dois maiores pontos da jornada que podem fazer essa pessoa desistir?
Você não tem dados de navegação da MSF Trip, e tudo bem. Fale em hipótese e risco — “isso pode aumentar a fricção; eu testaria se afeta o avanço” — e não em certeza.
Produto fictício. Observou: no celular, o preço só aparece depois de escolher data e quantidade. Por que pode atrapalhar: quem compara opções tende a sair antes de descobrir o valor; é um risco de abandono logo na entrada. Melhoraria: mostrar o preço “a partir de” no topo da página e testar se mais pessoas chegam à escolha de data.
Escolha um dos dois gargalos e estruture uma hipótese de teste. Não buscamos conhecimento avançado de otimização de conversão; buscamos a capacidade de formular e testar uma hipótese.
Botão de reserva pouco visível no celular.
Deixar o CTA sempre visível pode aumentar o início do checkout.
CTA fixo na parte inferior da tela.
Mais pessoas iniciando a reserva.
Comparar o início de checkout antes e depois da mudança.
Se sua campanha estivesse rodando amanhã, quais três números você gostaria de receber para descobrir se está funcionando? Para cada um: o que esse número me ajudaria a decidir?
Siglas como CTR, CPC ou taxa de conversão são bem-vindas, mas não obrigatórias. Explicar corretamente a lógica vale tanto quanto dominar o termo.
E o que você gostaria de aprender com essa primeira ação?
Você poderá utilizar dados, ferramentas e fontes externas para sustentar suas decisões. Caso utilize algum dado externo, informe a fonte ou o link. Nenhuma ferramenta específica é obrigatória.
É a única ferramenta premium fornecida pela empresa. Use para a peça da campanha e, se quiser, para organizar a apresentação final. Você é livre para usar outras ferramentas próprias.
Permitida. Se utilizar, informe a ferramenta, para quê, e pelo menos uma recomendação da IA que você alterou, rejeitou ou melhorou. O uso de IA não reduz sua avaliação. O que importa é sua capacidade de avaliar criticamente a saída.
Fontes que podem ajudar, se fizerem sentido para a sua escolha.
Também valem SEMrush, Ubersuggest, AnswerThePublic, redes sociais ou outras ferramentas do seu domínio. Ferramenta paga não gera vantagem.
As dimensões abaixo orientam a leitura da sua entrega e a conversa de defesa. Nenhuma é julgada isoladamente.
Público, canal e coerência entre eles e o produto.
Mensagem, criatividade com objetivo e CTA.
Capacidade de conectar anúncio, produto e checkout.
Capacidade de identificar um gargalo e formular um teste.
Uso de evidências, senso crítico, organização e aprendizado.
O processo é o mesmo para todos os candidatos: mesmo contexto, mesmo prazo, mesmos critérios.
Você recebe este desafio e o acesso ao Canva Premium pelo canal informado no convite.
Pesquisa, decisão e produção. Dúvidas operacionais podem ser enviadas pelo mesmo canal.
Formato livre, encaminhado pelo canal informado. Seis dias corridos, fim de semana e feriado incluídos.
O material poderá ser discutido com a liderança. Perguntas iguais para todos os candidatos.
Ao entregar, você confirma que o raciocínio e as decisões são seus, que todo apoio de IA e toda fonte externa foram declarados, que nenhuma ação produziu efeito real na operação da MSF Trip e que nenhum dado pessoal ou informação não pública foi utilizado.
Formato livre. Não avaliamos quantidade de páginas. A apresentação deve permitir compreender o caminho abaixo.
Marque conforme avança. O progresso fica salvo apenas neste navegador.
Respostas curtas para que dúvidas operacionais não ocupem o tempo do seu raciocínio.
Não. Explique brevemente o papel de cada um e escolha apenas um como principal.
Não. Nenhuma campanha real será criada e não pedimos plano de investimento.
Sim. O público pode ser nacional ou internacional.
Não. Eles usam produtos fictícios e mostram o nível de raciocínio esperado. Construa a sua própria lógica.
Sim. Informe a ferramenta, a finalidade e pelo menos uma sugestão que você alterou, rejeitou ou melhorou. O uso de IA não reduz sua avaliação.
Todo teste entregue no prazo recebe um voucher de R$ 75, como apoio à jornada do candidato. Não depende do resultado da avaliação. A forma de resgate será informada pelo canal do convite.
Nenhuma ação deve produzir efeito real na operação da MSF Trip.
Envio: quarta-feira, 07/10/2026. Entrega: até terça-feira, 13/10/2026, 23h59, pelo canal informado no convite.
Todo candidato que entregar o teste no prazo recebe um voucher de R$ 75, como apoio à jornada no processo seletivo. Independe do resultado da avaliação.
Depois conecte a mensagem à campanha, a campanha ao produto e o produto à compra. É essa linha de raciocínio que queremos conhecer.